Kabul edelim, 2021-2022'de çanta iplerinin sıkılması harcamalarımızı kesinlikle frenledi. Önceki yıllarda yeni bir telefon veya ceket alma şansına atlarken, dünya COVID-19 ile ilgili mağaza kapanışlarını ve finansal belirsizliği takiben toplu olarak bunu dizginledi. Bununla birlikte, dünyanın mali sorumluluk girişimi, görünüşe göre lüks markaların büyük dolarlar kazanmasını engellemedi. Aslında, 2021-2022 için en değerli 10 lüks markadan sadece ikisi gelirlerinde düşüş bildirdi ve çok sayıda çift haneli büyüme kaydetti. Bu teşvik kontrollerini Ferrari'lere harcadığımız ortaya çıktı.
En son Brand Finance Luxury & Premium 50 raporu yayınlandı ve hepimize dünyanın en değerli lüks markaları hakkında bir fikir verdi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, büyük isimlerin hepsi orada, ancak kilit oyuncuların büyümesine rağmen, rapor 2021-2022'nin yıkıcı etkisini ortaya koyuyor. Brand Finance Index'e göre, dünyanın en iyi lüks ve premium markaları, pandeminin bir sonucu olarak kümülatif olarak 35 milyar ABD dolarına kadar marka değeri kaybedebilir.
Zor koşullar kesinlikle işlere bir anahtar atmış olsa da, endeks farklı alt kategorilerin farklı şekillerde tepki verdiğini öne sürdü. Örneğin, giyim markaları en çok etkilenenler oldu, yüzde 20 marka değeri kaybıyla karşı karşıya kaldılar, otomotiv orta derecede etkilendi, yüzde 10 marka değeri kaybıyla ve kozmetik markaları pandeminin zararlarından büyük ölçüde korundu.
Raporun gerçekten ilginçleştiği yer Çin'e atıfta bulunuyor. Lüks markalar için dünyanın en önemli pazarı COVID-19 tarafından sert bir şekilde vuruldu, ancak Çinli tüketicinin direnci bölgenin dikkate değer ölçüde olumlu tepki verdiğini gördü. Brand Finance değerleme direktörü Alex Haigh, "Lüks ve premium sektöründe sağlık ve büyümenin sağlanmasında Çin pazarının önemi inkar edilemez" dedi. “2008 krizinden sonra Çinlilerin sektörü başarılı bir şekilde suyun üstünde tuttuğuna tanık olduk ve lüks markalar Coronavirüs pandemisinin ardından bir kez daha bu pazara güvenecek. Dünyanın en değerli lüks ve premium markası olan Porsche, yalnızca 2021-2022'de Çin'de şaşırtıcı bir şekilde 86.000 adet sattı ve otomobil devi, sektördeki diğer markalarla birlikte, keskin harcama yapanların talebi yüksek tutacağı konusunda umutlu olacak. ”
Dünyanın En Değerli Lüks Markaları 2021-2022
Bunu akılda tutarak, dünyanın en değerli lüks markaları, koşullara rağmen gelirlerini artırmayı başardı. Mansiyon ödülü bu yıl en hızlı büyüyen lüks marka unvanını alan Givenchy'ye gitmeli. Rapora göre, Givenchy 2021-2022'de marka değerini yüzde 74'lük şaşırtıcı bir artışla 2,0 milyar ABD dolarına yükselterek sıralamada 11 sıra yükseldi.
Ama büyük onur geleneksel liderlere gidiyor. Lafı fazla uzatmadan, 2021-2022 için en değerli 10 lüks markanın listesi.
1. Porsche
Olağanüstü bir yılın ardından Porsche, 2021-2022 için dünyanın en değerli lüks markası unvanını elde etti. Alman otomotiv üreticisi, yüzde 16'lık bir marka değeri artışıyla 33,9 milyar ABD dolarına ulaştıktan sonra, kendisini lüksün simgesi olarak sağlamlaştırdı. Sürdürülebilir uygulamalarda ve yeni modellerde daha fazla ilerleme, markanın sıralamada bir başka yıldız yılına ulaşmasına yardımcı oldu.
2021-2022 değeri: 33,91 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 29,34 milyar ABD doları
Büyüme: +15.6%
Kurucu: Ferdinand Porche
Kurulan: 25 Nisan 1931, Stuttgart, Almanya
Merkez: Stuttgart, Almanya
2. Gucci
Son 12 ayda marka değerini yüzde 20'nin üzerinde artıran İtalyan moda devi Gucci, en değerli lüks markalar listesinde ikinci sırayı aldı. Markanın daha fazla büyümeyi teşvik eden tüm ana dikeylerinde sağlam bir gösterim ve bu, markayı artık modadaki en güçlü takipçilerden biri olarak görüyor.
2021-2022 değeri: 17,63 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 14,66 milyar ABD Doları
Büyüme: +20.2%
Kurucu: Guccio Gucci
Kurulan: 1921, Floransa, İtalya
ana kuruluş: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Yaratıcı yönetmen: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Bu yıl üçüncü sırada yer alan Louis Vuitton, ilk 10'da en hızlı büyüyen marka seçildi. Kesintiye uğrayan yıl boyunca marka, büyümeyi yüzde 21 oranında artırarak 16,5 milyar ABD dolarına ulaştı. Anıtsal çaba, öncelikle Louis Vuitton'un pandemi boyunca güçlü bir performans sergileyen makyaj bölümü aracılığıyla geldi.
2021-2022 değeri: 16,47 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 13,57 milyar ABD Doları
Büyüme: +21.4%
Kurucu: Louis Vuitton
Kurulan: 1854, Paris, Fransa
ana kuruluş: LVMH
CEO: Michael Burke (19 Aralık 2012-)
Merkez: Paris, Fransa
4. Arabacı
Diğer giyim markaları bu yıl mücadele ederken, Fransız lüks eşya ikonu Cartier fırtınayı atlattı. Etiket, yıl boyunca mücevher teklifini vurguladı ve yüzde 10,1'lik sağlam bir marka değeri büyümesi sağladı.
2021-2022 değeri: 15,01 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 13,64 milyar ABD Doları
Büyüme: +10.1%
Kurucu: Louis-François Cartier
Kurulan: 1847, Paris, Fransa
ana kuruluş: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 Ocak 2016-)
5. Kanal
Louis Vuitton gibi, Fransız ikon Chanel de belirsiz zamanlara rağmen büyük bir büyüme yılı bildirdi. Beşinci sırada yer alan Maison, yüzde 20'lik sağlam bir marka değeri artışı kaydederek 13,7 milyar ABD dolarına ulaştı. Chanel'in geçen yıl vefat eden uzun soluklu yaratıcı yönetmen Karl Lagerfeld'in olmadığı ilk yılında etkileyici bir çabaydı.
2021-2022 değeri: 13,70 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 11.48 milyar ABD Doları
Büyüme: +19.4%
Kurucu: Coco Chanel
Kurulan: 1910, Paris, Fransa
CEO: Alain Wertheimer (Şubat 2016-)
Merkez: Paris, Fransa
ana kuruluş: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Bir başka efsanevi Fransız plak şirketi olan Hermes, geçen yıl bir başka güçlü gösteriyle harika bir sonuç elde etti. Hazır giyim şirketi, bir dizi sağlam satış ve pazarlama kampanyasıyla, 2021-2022 yılları arasında dünyanın en değerli lüks markaları listesinde altıncı sıra için yeterince iyi olan yüzde 9,1 marka değerinde büyüme elde etmeyi başardı.
2021-2022 değeri: 11,90 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 10,92 milyar ABD Doları
Büyüme: +9.1%
Kurucu: Thierry Hermes
Kurulan: 1837, Paris, Fransa
CEO: Axel Dumas (5 Haz 2013-)
ana kuruluş: H51 SAS
7. Ferrari
En değerli lüks markalar listesinde yedinci sırada yer alan İtalyan otomotiv ikonu Ferrari, kendisini imrenilecek bir konumda buldu. Brand Finance, markaların göreceli gücünü pazarlama yatırımı, aşinalık, sadakat, personel memnuniyeti ve kurumsal itibar gibi faktörlere dayanarak değerlendirdi ve Ferrari'yi dünyanın en güçlü lüks ve premium markası olarak buldu. 2021-2022'de 9,1 milyar ABD Dolarına yüzde dokuz değer artışı ve beş yeni model ekleyin ve şahlanan at için kendinize sağlam bir yıl geçirin.
2021-2022 değeri: 9,05 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 8,32 milyar ABD Doları
Büyüme: +8.7%
Kurucu: Enzo Ferrari
Kurulan: 1947, Maranello, İtalya
CEO: Louis C. Camilleri (Tem 2021-2022 -)
Merkez: Maranello, İtalya
ana kuruluş: Eksor
8. Rolex
Bu yıl değer kaybeden ilk 10'da sadece iki markadan biri olan Rolex, Maison ve fiziksel showroomlarının kapanmasından büyük darbe aldı. İsviçreli marka yüzde 2,2 düşüşle 7,87 milyar ABD dolarına düştü, ancak geçen yıl listede tam olarak aynı yeri korudu.
2021-2022 değeri: 7.87 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 8,04 milyar ABD Doları
Büyüme: -2.2%
Kurucular: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Kurulan: 1905, Londra, Birleşik Krallık
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Merkez: Cenevre, İsviçre
ana kuruluş: Vakıf Hans Wilsdorf
9. Dior
Dior için iyi bir geri dönüş olan giyim markası, yıl boyunca yüzde 8,6 oranında sağlam bir marka değeri artışı kaydetti. Takdire şayan satışlar ve güçlü pazarlama, Dior'un geçen yıl sıralamada bir üst sıraya çıkarak 10. sıradan yükseldiğini gördü.
2021-2022 değeri: 6,86 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 6,32 milyar ABD Doları
Büyüme: +8.6%
Kurucu: Christian Dior
Kurulan: 16 Aralık 1946, Avenue Montaigne, Paris, Fransa
CEO: Sidney Toledano (15 Ekim 2015-)
Ana kuruluşlar: LVMH, Semyrhamis SA
10. Koç
Listeye giren tek ABD markası ve salgından açık ara en fazla etkilenen Coach'un marka değeri bu yıl yüzde 9,7 düştü. Merkezi New York'ta olan ve bir aşamada virüsün küresel merkez üssü yardımcı olmadı, ancak marka yavaş yavaş günlük operasyona geri dönüyor. Bununla birlikte, giyim markasının listeyi geri aldığını görmemiz biraz zaman alacak gibi görünüyor.
2021-2022 değeri: 6,81 milyar ABD Doları
2021-2022 değeri: 7,54 milyar ABD Doları
Büyüme: -9.7%
kurucular: Lillian Cahn, Miles Cahn
Kurulan: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 Haz 2021-2022 -)
Merkez: 10 Hudson Yarda; New York, New York, ABD 10001
ana kuruluş: goblen
Genel SSS
2021-2022 için dünyanın en değerli lüks markası hangisi?
2021-2022 için dünyanın en değerli lüks markası Porsche. 2021-2022'de 29,34 milyar ABD dolarından 33,91 milyar ABD dolarına ulaşan marka, bir kez daha en üst sıralarda yer aldı.
Dünyanın en değerli lüks saat markası hangisidir?
2021-2022 Brand Finance endeksine göre dünyanın en değerli lüks saat markası 7,87 milyar ABD doları değerleme ile Rolex'tir. Marka en değerli saat uzmanıdır, ancak lüks markalar Hermes ve Cartier daha değerlidir.
Louis Vuitton'un değeri ne kadar?
2021-2022 Brand Finance endeksine göre, Fransız markası Louis Vuitton'un değeri 2021-2022'de 13,57 milyar ABD dolarından 16,47 milyar ABD dolarına yükseldi.
