Dalton Graham için Instagram, profesyonel sporları, modayı, medyayı ve şimdi de içerik üretimini kapsayan yoğun ve hikayelerle dolu bir kariyerin sadece küçük bir parçası. Dijital yayıncılık alanındaki diğerleri, Insta hesaplarını, diş beyazlatıcıları püskürterek gelir elde etmek için bir araç olarak görürken, Graham'ınki, dünyayı gezmeyi, kız arkadaşı Laura Henshaw'la olan hayatını ve Golden Retriever'ını kapsayan çok yönlü yaşamına daha çok bir penceredir. Billy.
Victoria's VFL'de, ülkenin en büyük AFL yıldızlarından bazılarına karşı oynayan bir futbolcu olarak başlangıcından, erkek giyimine geçişine, markalarla yakın işbirliği içinde çalışan medya prodüksiyon şirketi Bullfrog'un kuruluşuna, yeni ve heyecan verici içerikler sunmak için markalarla yakın ilişki kurmasına kadar. Dalton, yakın zamanda herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermeyen yolculuğunda stok almak için nadiren durdu.
Melbourne Bahar Yarışı Karnavalı sırasında çeşitli medya kuruluşlarına verdiği röportajlar arasında benimle Fitzroy ofisinden konuşan Graham, “Hala her gün özlüyorum, keşke hala oynayabilseydim” diyor. Hawthorn FC'nin yedeği olarak sahada geçirdiği zaman hakkında konuşurken, profesyonel bir futbolcu olarak kariyerinin sakatlık nedeniyle kısa kesilmesine rağmen, en iyilerden bazılarıyla oynama zamanının ona bir şans vermesine yardımcı olduğunu belirtmekte gecikmedi. diğer sektörlerdeki kazançlar dizisi.
"Antrenörlük yolunda ilerlemek için teklifler aldım, tekrar çok yüksek bir seviyede oyuna geri dönmek için teklifler aldım. Ve şimdi yolum değişti ve hikayem, tabiri caizse değişti.
"Benim için futbol, muhtemelen işimin ve iş ilişkilerimin temellerinin çoğunun atıldığı yerdi."
Yırtık bir ACL'den kurtulurken, Dalton enerjisini (ki bu açıkça bolluk vardır) diğer tutkusuna odakladı: erkek modası ve bundan The Tailored Man doğdu. Avustralya'nın stil ve moda tavsiyesi için en iyi web sitelerinden biri olan The Tailored Man, erkek giyiminde Lowes'teki raflardan daha fazlası olduğunu bilen, ancak doğru yönde bir dürtüye ihtiyaç duyan yeni nesil stil bilincine sahip Avustralyalı blokların başlamasına yardımcı oldu. onu bulmak için.
"Aile işim takım elbise ve erkek giyimi ve sonuçta Tailored Man tutkusu burada başladı. Bu, rotamın değiştiği şeylerden biriydi ve ben farkına varmadan önce şeridim değişti ve odak noktam Terzi Adam oldu.”
Erkekleri kendi klozetleri hakkında akıllı seçimler yapmaya yönlendirmek için bir platform olarak başlayan şey, kısa süre sonra markaların Graham'a yaklaşmasını sağladı ve bu da, özel olarak hazırlanmış herhangi bir şey gibi, hedef demografisine daha iyi uyan benzersiz içerik oluşturmaya başlamak için yeni bir fırsat açtı. .
“Gerçek tutkumun sadece sponsorlu içeriği pompalamak olmadığını anlamaya başladım. Hikayelerin küratörlüğünü yapıyordu; sadece biraz daha anlamlı değil, aynı zamanda pazarlama ve strateji açısından biraz daha fazla düşünce süreci olan hikayeler.
"Markalarla konuşmalar değişmeye başladı," Pekala Dalton, bunu her gün yapıyorsun, ne düşünüyorsun? Gerçekten kimsenin olmadığı bir alanda başladınız, nasıl gidiyorsunuz? Ya da bunu nasıl yapmalıyız?" - Gerçek şu ki, The Tailored Man'den kurduğum en büyük temelin her zaman yaptıkları işte uzman insanları işe almak olduğuna büyük bir inancım var. Bir saat uzmanından gelmedikçe saatler hakkında bu tartışmayı yapmamak.
"Saatleri severim ama saatlerle ilgili sınırlı bilgim var - onu uykusunda konuşabilen birini istiyorum.
“Muhtemelen en büyük şey buydu ve bu, ajansla aynı konuşma. Günün sonunda, konusunda gerçek bir uzman olan birini işe almak istiyorum, bu konuda çok şey biliyorum ama konuşacak daha iyi biri olduğunu bildiğimde orada oturup birine vaaz vermeyeceğim, o konuşmayı yap arabalar, saatler, dijital pazarlama veya web siteleri veya bir web geliştiricisi olsun, tüm yönleriyle.
“Bir web geliştiricisi gibi davranmayacağım, değilim. Bu konuşmayı yapmayacağım."
Graham, yaşadığı dönemde sağlam bir iş ahlakına ve işi için açıkça tanımlanmış bir yapıya sahip olmasına rağmen, kendiniz için çalışmanın kaçınılmaz gerçeklerinden de çekinmiyor.
"Kendi işini yürütmek çok zor," diye itiraf etmekten mutluluk duyuyor, karmaşıklıkları araştırıldığında.
"Gerçekten çok zor. Bir gecede başarı hikayeleri olan ya da birileri bir şeyler giydiği için markaları da mancınık yapan insanların sosyal medya dünyasında orada oturması her şey için iyidir, ancak zorlu eziyet dört, beş, altı yaşında olduğunuzda ve siz' devam ettirmeye çalışıyoruz. İkinci yılda bile, çok fazla işletmenin hızla yükseldiğini ve ardından hemen düştüğünü görüyorsunuz.”
Yaratıcı arayışların doğası gereği çok akışkan olduğundan, birçok yaratıcı ajans yeterince hızlı uyum sağlamakta zorlanıyor. Geleneksel olarak daha büyük ajanslar daha yeni, daha küçük oyunculara ayak uydurmayı öğrenirken, Bullfrog gibi ajanslar, öncelik listesinin en üstünde iyi olanı sunma çevikliği ve yeteneği ile büyüklüklerini bir avantaj olarak kullanıyor.
Graham, "Alan gelişiyor" diye düşünüyor. "Medya ajansı alanı - 150 kişilik ajanslardan - her gün küçülüyorlar. Çünkü artık ister serbest yazar ediniyor, isterse bir fırsat veya benzersiz bir deneyim sunuyor olsun, esnek olmanız gerekiyor.
"Gücümüz çevrimiçi ve dijital, açıkçası çoğu şeyin gittiği yer orası, ancak ister büyük bir hikayeden isterse baştan sona belirli bir özetten olsun, bir anlatı anlatmakla ilgili."
Bununla birlikte, tam zamanlı bir arayış olarak içerik üretimine geçiş, Dalton'un yoğun seyahat programından kaynaklanmaktadır.
“İlk önce Terzi Adam bakış açısıyla yaklaştım, kelimenin tam anlamıyla sadece seyahat ediyordum. O zamanlar eski kız arkadaşım New York'ta yurtdışında okuyordu ve tabiri caizse erkek etkileyicileriyle karşılaşmaya başladım.
“Ah, bu ilginç, birçok insanın bilmediği çok fazla endüstri bilgim var, belki ben de aynı şeyi yapabilirim” diye düşündüm. O zamanlar bu, Instagram'ın bebeklik günleriydi.
"Kafelerin, kıyafetlerin fotoğraflarını paylaşmaya yeni başladım."
Ve sonra Billy geldi…
"Laura (Dalton'ın kız arkadaşı) köpek eve geldiğinde sıkılmıştı. O gün çalışıyordum ve birden birlikte çalıştığım arkadaşlarımdan birinden gülünç bir mesaj geldi ve şöyle dedi: “Ah ne tatlı Laura köpeğiniz için bir Instagram sayfası açmış, 60 takipçisi var. harika."
"Ve dört saat sonra tekrar kontrol ettik ve 6.000 var ve ben de "Benimle dalga mı geçiyorsun?" dedim.
Billy the Golden Retriever artık kendi Instagram sayfasında 15.000 takipçiye sahip; sadece genel sevimliliğinin bir kanıtı değil, aynı zamanda sosyal medya gücü çiftinin 'gramı kendi avantajlarına kullanma' yeteneğinin bir kanıtı.
"Gerçekten bunun için Laura'ya teşekkür ediyorum çünkü bana Uyarlanmış Adam dışında uzaydaki farklı şeyler hakkında konuşmak için fırsatlar bulacağımı ya da her ne olursa olsun, ama bu ham ve gerçekliği her zaman gösterdiği bir şey olduğunu gösterdi."
Bununla birlikte, böyle bir kamusal alanda yaşam her zaman ideal değildir. Aralarında 200.000'den fazla Instagram takipçisi bulunan Dalton, kamusal hayatın beklentileri olmadığını söylerse yalan söylemiş olacağını itiraf ediyor.
"İçinde bulunduğumuz pozisyonlar için inanılmaz derecede minnettarız ve onları kendimiz inşa ettik ve bu her şeyden önce inanılmaz derecede minnettarız.
"Laura benim için çok farklı, biri fotoğraf çekmek istemeden, belki de istemeyebileceği bir kafeye gidemez.
“O çok kendisi; Ugg çizmeler giyecek, eşofman giyecek. Bazen sokakta yürürken biri şöyle diyecek: "Aman Tanrım Laura, nasılsın? Bah, bah, bah.” Ve o, "Bekle, tanıştık mı?" Ve diyecekler ki: "Hayır, sadece seni takip ediyorum."
"Çünkü hayatınıza o kadar bağlılar ki sizi tanıdıklarını hissediyorlar ve risk de bu. Instagram'da güzel fotoğraflar çekebilirsiniz ve bu insani yönü eklemeyin veya tipik güçlü moda blogcuları gibi, kişiyi gerçekten tanımıyorlar ama harika bir tarzları olduğunu biliyorlar ve güzel fotoğraflar çekiyorlar.
“Dışarıda bunlardan çok var ve Instagram böyleydi, ancak Laura'nın işi (Keep it Cleaner) kadınları güçlendirmek; vücudunuzda rahat hissetmekle ilgilidir. Benimki kesinlikle değil, onun yaptığı gibi her gün hayatları değiştiremem. Ve bu muhtemelen onunla birlikte olduğumdan beri gözlerimi başka bir dünyaya açtı."
Ancak Dalton'un nihai planı, sosyal kanallarına daha az ve ticari girişimlerine daha fazla odaklanmayı içeriyor.
“Nihai hedefim, uzun vadeli hedefim Bullfrog'u yaratmak ve Tailored Man'i zorlamak ve Tailored Man'i yakında yapacağımız çok farklı bir şekilde yeniden başlatmak. İş tarafını seviyorum, kamera önünde olmak istemiyorum ve kesinlikle her gün fotoğraf çekmek istemiyorum.
Ve güçlü bir sosyal medya takipçisi ile gelen algılanan ünlü statüsüne gelince? Dalton ve Laura, Insta-şöhretinin şu anki çağda gerçekten ne anlama gelebileceği konusunda kafaları sıkıca vidalanmış ve ayakları yere dikilmiş durumda.
“Bunu yapamazsınız ve sonra “Hayır, dikkat çekmek istemiyorum” diyemezsiniz.
"Mesela, dostum yok, öyle olmuyor. İnsanların içeri girmesine izin veremezsiniz ve sonra size uygun olduğunda onları kapatamazsınız. Bu böyle değil. Ya ne için kaydolduğunuzu bilerek kaydolursunuz ve olan budur.
“Laura ve ben şu anda gerçekten bu tartışmayı yapmıyoruz, eve gidip “Aman Tanrım, hiçbir yere gidemeyiz” ya da “Keşke bunu yapmasaydık” demiyoruz.
“Yaptığımız işi seviyoruz. Bence çok fazla insan çok değerli ve Instagram'da ne kadar takipçisi olduğuyla ünlü olduklarını düşünüyorlar. Birçok insan kendi yutturmacalarına kapılır. Sonuçta sosyal medya bunu yaptı.
"Kendine sırtını sıvazlayabileceğin, ama bunu içten yapabileceğin zamanlar vardır."
Instagram'ın geleceğine ve “sosyal medya etkileyicisinin” doğasına gelince? Graham'ın da bununla ilgili planları var ve tam olarak beklediğiniz gibi değiller, ancak kesin olan bir şey var: erkeklerin yaşam tarzı alanı söz konusu olduğunda, damgasını vurmaya kararlı.
"Herkesin bir nişi var ve benim için kesinlikle Instagram takipçileri ve tüm bu saçmalıklarla ilgili değil. Şimdi: "Anlatmak istediğim hikaye bu ve bunu olabildiğince çok insanla paylaşmak istiyorum."
"sadece gelişmek. Sadece değiştir. Çünkü bunu yapmadığınız sürece alanda alakalı olmayacaksınız. Bu bir gurur vuruşu değil, sadece içinde bulunduğumuz boşluk.
“Erkekler alanı niş bir alan.
"Ve büyüyor."
