Avustralya'nın çalışma ile olan aşk ilişkisini inkar etmek yok. Kanıta mı ihtiyacınız var? Donny Benét'e sorun. Bronzlaşmış ve devetüyü vücutlarla çevrili bir plajlar ülkesiyiz ve bununla gurur duyuyoruz. Eski hisse senedi tüccarı Rob Deutsch, 2011'de F45'in kurucu ortağı oldu. Sadece altı yıl içinde, Avustralya fitness (ve iş demeye cüret ediyorum) topluluğunun gördüğü en büyük franchise ve ihracatlardan biri haline geldi.
Ancak bu aptalca bir şans değil. Deutsch fırsatını gördü ve cerrahi hassasiyetle saldırdı. Yaptıkları her şey hesaplanmış ve kasıtlıdır, ancak hepsinin ortak amacı, insanların fitness hedeflerine mümkün olan en az sıkıcı şekilde ulaşmalarına yardımcı olmaktır.
Kırmızı, beyaz ve mavi marka, çok sayıda insanı F45'in bir Amerikan yeniliği olduğuna inandırdı. Ve onlar değil Baştan sona bunu düşünmen yanlış.
“Aslında onu Amerikanlaştırılmış gibi gösterdik çünkü her zaman onu ABD'ye götürmek istedik. ABD'de aslında bir ABD markası olmanın yardımcı olduğunu düşünüyorum, bu nedenle tüm Amerikanlaştırılmış egzersizler ve markalama ve kırmızı, beyaz ve mavi, ABD'de bir ABD markası gibi görünmesi için özel olarak yapıldı” diyor Deutsch, rahat bir şekilde. Bondi's Icebergs Restaurant'taki koltuğu. Markayı Amerikanlaştırma kararını memnuniyetle kabul etse de, bir fikrin bu kadar kısa bir sürede konseptten uluslararası başarıya nasıl taşınacağı konusunda muhtemelen herkesten daha fazla araştırma yapmıştır.
"Bence Amerika'da bir Avustralya markası olmak çok yararlı değil çünkü herkes Amerikalı görünmek istiyor ama dünyanın geri kalanında kesinlikle bir Avustralya markası olmaya yardımcı oluyor."
Fitness modeli ve Instagram fenomeni Paige Hathaway, Rob'un 18 aylık kampanyasının ardından kısa süre önce F45'in yüzü olarak anlaştı. İkisi arasındaki dostane şaka, uzun zamandır arkadaş olduklarını düşündürse de, "Paige yeni yüz olarak katıldı" diye hevesle teklif ediyor.
"Yüz? Bunu beğendim, bunu söylemeye mi başladın?” Bir koltukta bağdaş kurmuş, F45 antrenman kıyafetleri ve büyük boy bir kapüşonlu giymiş Paige ile dalga geçiyor.
"Paige olmadan bunu asla yapamazdık" Rob alaycı bir tavırla hemen karşılık verdi. "Seni aradığımda bir buçuk yıl önce imzalamış olsaydın, bunu söylerdik."
Rob ve Paige arasında süregelen sürtüşme anında iki şeyi anlatıyor: birincisi, Rob'un zekası keskin, insanlarla etkileşim kurma konusunda usta ve markasına kendi yollarıyla katkıda bulunmaları için onlara yeterli ipi vermekte hiçbir sorunu yok. İkincisi, aslen ortabatıdan gelen ama şimdi California'yı eve çağıran Amerikalı Paige'in, Avustralyalıların nasıl sohbet ettiğini anlayan ve Rob'un grup zindeliğine yönelik modern, küresel yaklaşımına mükemmel bir şekilde uyan doğal bir kişidir.
"Dünyayı çok seyahat ettim ve Avustralya'ya gelmeyi gerçekten çok seviyorum çünkü burası, bulunduğum en fitness eğilimli yerlerden biri gibi hissediyorum. İnsanlar koşuşturuyor. Diğer birçok yerden daha uygun olduklarını hissediyorum” diyor Hathaway.
"İlginç çünkü Avustralya'nın metro bölgelerinde kesinlikle büyük bir fitness kültürü var ve tam orada, ancak onu kırsal alanlara götürdüğünüzde ve kırsal alanları dahil ettiğinizde, obezite seviyelerimiz korkunç ve haritadan tamamen düşüyorlar. Bence, çok fazla insanın aşırı kilolu olduğu daha fazla kırsal alana çıktığınızda ne kadar fakirleştiği açısından metro ve kırsal alanlar arasındaki en büyük eşitsizliği bizde yaşıyoruz” diye ekliyor Rob. Yanlış kişi böyle bir yoruma kızabilir, ama o haklı - hızlı bir Google, Avustralya'daki 31 Birincil Sağlık Ağı'nın, geçen yılın kayıtlarına göre, en yüksek kilolu ve obezite oranlarına sahip sekiz kişinin hepsinin bölgesel olarak kaydedildiğini gösteriyor. ve kırsal yerler.
Rob'un işi, fitness'ı herkes için erişilebilir kılmaktır. “Bence bu, insanların yardıma ihtiyacı olan bir şey. Birincisi, insanların çok farklı fikirleri ve stratejileri var ve yeni moda diyetler geliyor ve çıkıyor, ancak gerçek şu ki her şey gibi: felsefenizi ne kadar basit tutabilirseniz o kadar iyi. İnsanların kafası karışıyor bence. Bence bu bir eğitim meselesi. İnsanlar eğitimleri zayıf ve konu diyete gelince yanlış insanlara inanıyorlar, ancak alınan kaloriye karşı alınan kalori, aslında bunu takip etmekten başka bir şey yapmamış olsaydınız, muhtemelen harika sonuçlar elde edersiniz.”
Markasının elde ettiği büyük başarıyı hesaba katmadan bile Rob'un mantığıyla tartışmak çok zor.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Paige'i olaya dahil ederek, ondan benimle bir hile gününden bahsetmesini istedim, ama hemen araya girip Paige'in bileğine dövme yaptırdığını gururla gösterdiği diyet ikilemini açıklayan Rob oldu: peynir damlayan bir dilim pizza. "Dünyadaki en iyi fitness fenomeninin kolunda lanet olası bir pizza var."
Kahkahalardan sonra, Paige hemen açıklığa kavuşturuyor. "Bir şey bilmek ister misin? En iyi arkadaşım bütün pizzayı bir dilim eksi aldı ve ben bir dilim aldım, ama bunu yapmak isteyen ben olduğum için bütün pizzayı almasını sağladım. Aslında büyük olan onda ve küçük olan bende.”
Bu, Paige'i zaten başarılı bir fitness felsefesinin ideal yüzü yapan şeyin ipuçlarını veriyor. F45, eğlence ve grup etkinliği ile ilgilidir. Tek başına veya arkadaşlarla yapılabilir, ancak büyük ölçüde güçlü bir sosyal yaşamla birlikte gelen kaçınılmaz kaloriler ile 30 dakikadan kısa sürede kapınıza pizza getirebilecek sayısız uygulamanın cebinizde olması arasındaki dengeyi korumaya odaklanmıştır. Rob bunu biliyor ve işini tasarlarken bunu kendi yararına kullandı.
"F45'in konusu bu. Hedef pazarımız, görünüşünü önemseyen ancak profesyonel sporcu olmak istemeyen 25 ila 40 yaş arası kişilerdir. Diyet planlarımız, zorluklarımız - hepsi sürdürülebilirlik üzerine inşa edilmiştir ve gerçekten basittir, ki bu fitness pazarında çok nadirdir, genellikle haftada yedi gün gelip antrenman yapmanızı, hileli yemek yememenizi, içki içmemenizi beklerler. herhangi bir alkol.
“Bunun kesinlikle asla olmayacağını ve muhtemelen insanların sistemden ayrılmasına yol açacağını anlıyoruz, bu yüzden her şeyi dengede yapıyoruz. Dediğim gibi, müşterilerimiz hafta sonları dışarı çıkıp bir şarap içmeyi seven, ancak Pazartesi sabahı F45 eğitiminde olacak tipler. Nüfusun yüzde 99'u olduğuna inanıyoruz.
“Diğer yüzde 1, Crossfit'e gitmeli.”
Egzersiz endüstrisinde görülen en büyük değişikliklerden biri, grup eğitim rejimlerinin ve diğer insanlarla yapıldığında faydalı olan programların kabul edilmesidir. “Gerçek şu ki, birçok erkeğin daha önce hiç görmediğimiz grup eğitimine doğru ilerlediğini göreceksiniz. Yüzde 68,5 kadınız ve geri kalanı erkek, oysa geçmişte çoğu grup sınıfı yüzde 95 kadın ve yüzde 5 erkekti. Bunun nedeni, sistemimizde çok daha fazla ağırlık olması, sistemimizde çok daha fazla direnç olması ve erkeklerin diğer erkeklerin ne kadar iyi sonuçlar aldığını görmeleri, dolayısıyla erkek katılımımız aslında çoğu grup antrenmanından çok daha yüksek.
“İnsanların geri gelmesini ve grup zindeliğinden zevk almanın yolları olduğunu düşünüyorum. Bence bunu süper eğlenceli, erkekler için süper yenilikçi, bizim yaptığımız gibi bir çok teknoloji ve sonuçların orada olduğundan emin olmanız gerekiyor” diye devam ediyor Rob.
F45'i Paige ve Rob'un değindiği diğerlerinden ayıran bir başka büyük satış noktası daha var: müzik. Spor salonu çalma listeleri genellikle oldukça korkunç olsa ve nadiren sevdiğiniz oyunculara yer verse de, F45 antrenmanları, spor salonundakilerin en iyi sonucu alabilmelerini sağlamak için belirli BPM'lere ve türlere (bölgeye ve demografiye bağlı olarak) ustaca çalışan DJ'ler tarafından küratörlüğünü yaptı. tek vuruş harikaları ile acı çekmeden.
Rob şöyle diyor: “Müzikle ilgili en büyük sorun açıkçası insanların zevkidir. Örneğin Amerika'ya gidiyorsunuz ve kesinlikle daha çok R'n'b tarzı bir odak noktası. Avustralya'da biz daha çok house müzik, mutlu ev ve bunun gibi şeyler ve rock'ız. Yaptığımız şey, artık farklı türlerimiz var. Giriş yapabilirler, caz var, rap var, hip hop var, hayal edebileceğiniz her şey var ve 45 dakikalık bir çalma listesi olan Günün Antrenman Karışımı dediğimiz şeye sahibiz, ancak farklı seçimler de yapabilirler. Zevklerini karşılamamız gereken farklı türlerden 45 dakikalık çalma listeleri.”
“Hiç caz için çalıştın mı? Hayatını değiştirecek!” Paige neşeyle ekledi. Birkaç ilham numaram var. Bu adamı tanıyor musun?“, şimdi çevredeki masalara betimsel olmayan bir elektronik müzik türüyle serenat yapan telefonunu bana veriyor.” Adı ne? Bunun türü nedir bilmiyorum? Belki alternatif? Alternatifiniz var mı?”
Bu yüzden belki Paige çalma listelerini kendisi yapmıyordur, ancak Rob programını anlattığında, belli ki zaten buna vakti olmayacaktı. “Pakistan, Namibya, Özbekistan'da yeni açılıyoruz - burası rastgele yerlerden oluşan bir havuz, bu yüzden hedef açıkça Paige'in bizimle dünyayı dolaşmasını, turlar yapmasını, festivaller yapmasını, bizimle bir sürü şey yapmasını sağlamak. .
“Lübnan açılışımız var, İsrail sanırım, Avrupa'da da pek çok - Avrupa'da pek çok havalı ülke. Yeni Kaledonya'yı çoktan bitirdik. Tahiti, Bahamalar” diye devam ediyor, formda kalmanın ve sağlıklı kalmanın en yeni yolu olarak yakında F45 franchise'larının keyfini çıkaracak 31 ülkeden sadece birkaçı. Son olarak, heveslerin ve gelecek vaat eden fitness girişimlerinin olduğu bir dünyada, Rob'a bundan sonra ne olacağına dair bir planı olup olmadığını soruyorum; Son çılgınlıkta kilo verdiği kadar ivme kazanan bir endüstride nasıl bir adım önde olunacağı konusunda.
"Bizi diğer spor salonu modellerinin çoğundan tamamen farklı kılan şey. Orangetheory veya Barry's Bootcamp'a bakarsanız, stüdyonun yüzde 70'i koşu bandı ve kürekçidir, bu da antrenmanınızın yüzde 70'inin bir koşu bandı ve kürekçi olduğu anlamına gelir. Üç yıl ve beş yıl sonra, tahmin edin ne yapacaklar? Koşu bantları ve kürekçiler - bunlar geçici heveslerdir. Beğenseniz de beğenmeseniz de Orangetheory ve Barry's Bootcamp on yıl sonra ortalıkta olmayacak.
“Soulcycle çok benzer. Bu bir disiplindir. Bisiklete biniyorsun, sürüyorsun, gidiyorsun. Aslında sınıflarını doldurmakta zaten sorunlarla karşı karşıyalar, çünkü şimdiden biraz moda olmaya başladı, çünkü her gün bir bisiklet bisikletine binmek sıkıcı oluyor. Haftada bir, belki haftada iki, hatta ayda bir bile yapabileceğiniz bir şey.
"F45 ile ilgili güzel olan şey, gecenin sonunda gördüğünüz tüm ekipmanların odanın kenarına taşınmasıdır. Bu bize esneklik sağlıyor. Koşu bandı gibi büyük hantal ekipmanlarımız yok. Her yıl ekipmanı değiştiriyoruz, yeni ekipman getiriyoruz, ancak temel olarak sahip olduğumuz kural, ekipmanın gecenin sonunda odanın kenarına taşınabilmesi gerektiğidir.
“Farklı antrenmanlarımız ve farklı markalarımız var, örneğin bunlardan birinin adı Romalılar, ki bu ağırlık antrenmanı; ama bugün Romalılar antrenmanı, iki yıl önce yaptığımız Romalılar antrenmanından tamamen farklı ve Romalılar'ın üç yıldaki antrenmanı tamamen farklı. Odada aynı şekilde hareket ettiğiniz aynı sistem olacak, ancak ekipman ve egzersizler tamamen farklı olacak.
“Her yıl bin yeni egzersiz ortaya çıkarıyoruz. Her zaman yenilik yapıyoruz, ancak bir oda dolusu koşu bandı ve kürekçiye sahipken bunu yapamazsınız. Bu yüzden elimizdeki ekipman planını seçtik."
“Aynı antrenmanı asla arka arkaya iki kez yapmazsınız. Her seferinde farklı” diye onayladı Paige. Bondi'nin altımızdaki görüntüsü ve onun vücut imajına takıntılı sakinleri, Rob & Paige'in kolektif iş modellerinin yeterli kanıtıdır. Biri kendini sadece bir fitness gurusu olarak değil, aynı zamanda bir trend belirleyici olarak gören son derece başarılı bir iş adamı ve ikincisi, pratik diyet ve egzersiz tavsiyeleri ve Instagram'da devam eden bir çekicilik akışı ile dünya çapında ünlü bir model.
Çiftin odaklanması ve kararlılığı takdire şayan ve birlikte başarıları yadsınamaz. F45'in kendi kategorisinde bir numara olup olmayacağını zaman gösterecek, ancak şimdilik Rob sakince (ama belki de çok sessiz değil) ürününe güveniyor ve bu konuda da sorun yok. Rob'un gözünde dürüstlük, başarıya giden en iyi bilettir.
"Ben gerçek bir şişko piçim, bu yüzden bana hileli yemekler hakkında soru sormak zorunda değilsin. Çok sık oluyorlar” diye gülüyor, üzerinde bir gram yağ değil.
Genel SSS
F45'in değeri ne kadar?
2021-2022'de Mark Wahlberg Investment Group ve FOD Capital ile yapılan bir anlaşma, şirkete 450 milyon ABD Doları (672 milyon ABD Doları) değerinde bir değer biçiyor.
F45'in sahibi kim?
Rob Deutsch, F45'in kurucusu ve CEO'sudur. 2011 yılında tekrar işe başladı.
