Playboy kelimenin tam anlamıyla battı ve risqué Avustralyalı iç çamaşırı markası Honey Birdette'in 440 milyon AUD$'ını satın aldığını duyurdu. Playboy'un ana şirketi PLBY Group, Inc., 15 yıl önce Brisbane'de kurulan Honey Birdette'i ve üç ülkedeki 60 butikten oluşan portföyünü satın almak için bir gecede "kesin bir anlaşma" yaptığını açıkladı.
Şirketten yapılan açıklamada, "ABD şirketi Honey Birdette'in özsermayesinin yüzde 100'ünü yaklaşık 439 milyon AUD nakit ve hisse senedi karşılığında satın almak için kesin bir anlaşma imzaladı" dedi.
Honey Birdette, pazarlama kampanyalarının ve reklamlarının sınırlarını her zaman zorlamıştır. Öyle ki 2021-2022'de Avustralyalı reklam bekçisi, mağaza içi reklamlarını "son derece cinsel içerikli" olduğu için yasakladı. Avustralya Reklam Standardı Bürosu, Kuralların "Reklamcılık veya Pazarlama İletişimleri cinsiyet, cinsellik ve çıplaklığı ilgili hedef kitleye duyarlı bir şekilde ele alacaktır" şeklindeki 2.4 Bölümünü ihlal ettiği için görüntüleri yasaklamıştır.
Honey Birdette iç giyim mağazaları 2006 yılında şirketin şu anki kreatif direktörü Eloise Monaghan tarafından kuruldu. Monaghan, PLYBY Group'un Brisbane başlangıç işini satın almasından memnun olduğunu söyledi.
“15 yıl önce Honey Birdette'i kurduğumda, amacım kadınlar, kadınlar için bir marka yaratmaktı; Monaghan yaptığı açıklamada, güven, cinsellik ve vücut güçlendirme için bir platform görevi görecek bir marka" dedi. “Başardığımız her şeyden son derece gurur duyuyorum - üç ülkede 60 gelişen mağaza ile. Bugün Honey Birdette ekibi için dünyanın en ikonik markalarından biri ve temsil ettiği yaşam tarzı platformu ile ortaklığa girdiğimiz için çok önemli ve gururlu bir gün. Ben (Kohn) ve tüm PLBY Group ekibine herkes için keyifli bir yaşam tarzı inşa etme görevinde katılmaktan heyecan duyuyorum.”
PLBY Group CEO'su Ben Kohn yaptığı açıklamada, Avustralya merkezli işletmenin Kuzey Amerika ve Avrupa'daki popülaritesi nedeniyle önemli bir katkı olacağını söyledi.
Honey Birdette'in satın alınması, PLBY Group'un marka portföyünü yeni bir üst düzey franchise ile genişletecek" dedi. “Planımız iki yönlüdür: Honey Birdette'in yeni bölgelere ve ürün kategorilerine yayılmasını hızlandırmak için PLBY Group ve Playboy markasının küresel operasyonlarından yararlanmak ve Honey Birdette'in üstün ürün tasarımı, kaynak bulma ve doğrudan tüketiciye yönelik yeteneklerinden yararlanmak. Playboy markalı iç çamaşırı, günlük giyim, mayo ve kitlesel tüketiciyi hedefleyen cinsel sağlık pazara açılma planlarımızı hızlandırmak.”
Honey Birdette'in 30 Haziran 2021-2022'de sona eren 12 ay için yaklaşık 97 milyon dolar gelir ve yaklaşık 37 milyon dolar FAVÖK (Amortisman, Faiz, Vergiler ve Amortisman Öncesi Kazanç) beklediğini söyledi. En son satın alma, önümüzdeki aylarda Dallas, Miami ve New York'ta açılacak yeni amiral mağazalarıyla Honey Birdette perakende formatı için daha fazla büyümeyi körükleyecek.
Kohn, “Honey Birdette'i PLBY Group'a davet etmekten son derece heyecanlıyız” dedi. “Markaların gücüne kesinlikle inanıyoruz ve Honey Birdette'in milyarlarca dolarlık lüks yaşam tarzı franchise olma potansiyelinden heyecan duyuyoruz. Eloise ve Honey Birdette ekibinin geri kalanından ve sağladıkları organik, hızlı büyümeden çok etkilendim."
