Audemars Piguet, hala kurucu ailelerinin elinde bulunan en eski saat üreticisi olmasına rağmen, onu karıştırmaktan hiç çekinmiyor. Bu yıl SIHH, fikirlerin bir savaş alanıydı, ancak hiçbiri 11.59 Koleksiyonunun duyurulması kadar hararetli değildi.
11.59 koleksiyonu evrensel olarak kabul edilmedi, hatta bazıları ondan tamamen nefret etti. Tüm olumsuzlukların görünüşünden dolayı değil, daha çok Audemars Piguet'ten (AP) geldiği ve olduğu gibi göründüğü için doğdu, eğer şehriyenizi bunun etrafına sarabilirseniz.
Yine de, lansmanın manşetlerde ve SIHH 2021-2022 bilincinin ön saflarında AP vardı; Endüstrinin devleriyle baş başa yürümek kolay iş değil.
Koleksiyonun arkasındaki amaç belki de her zaman söylem miydi? Yoksa 11.59 koleksiyonu, markanın büyümesi ve değişmesi için gerekli olan doğal bir evrim miydi? Audemars Piguet Tarihçisi Michael Friedman, lansmanın öneminden sadece belirli bir koleksiyona değil, aynı zamanda yeni değişikliklerin markanın tüm geleceği için ne anlama geldiğine değiniyor.
“Bu lansman, şirket için pek çok farklı açıdan çok şey ifade etti”, diye düşünüyor. "İlk olarak, lansmanın kendisi tarihin en büyük lansmanlarından biri, belki de Audemars Piguet için tarihteki en büyük lansman.
“Audemars Piguet koleksiyon serisinin yeni bir form dili, yeni bir kasa, yeni bir stil, yepyeni bir aile üyesi ile hiçbir zaman ortaya çıkmadık.
“Bu kadar çeşitli referanslarla, saat, dakika, saniyeden kronografa, sonsuz takvime, tourbillona, uçan tourbillon, ajur tourbillon, süpersonnerie’ye kadar bu kadar çeşitli komplikasyonlarla… Aynı mimari formda toplam 13 referans boyunca dil.”
11.59'un "gece yarısına kadar bir dakika" ve "yarının eşiğinde yaşamak" anlamına geldiği söylendiğinde, şirketin cüretkar, kutuplaştırıcı ve belki de en önemlisi; modern. Friedman, hem geçmişe hem de geleceğe geniş bir perspektiften bakmanın kritikliğini anlatıyor.
“Saatin yapmayı amaçladığı şey, özür dilemeyecek şekilde çağdaş olmaktı. Elbette hala çok taze hissettiren Royal Oak ve Offshore serilerimiz var. Bu form dili çok iyi korunuyor, ancak inkar edilemez bir şekilde 70'lerin Royal Oak'ından ve 90'ların Offshore'ından.
“Öte yandan, geleceğin büyük bir kısmı olan bir konseptiniz var. Yani çağdaş ile şimdi arasındaki boşluğa bakıyoruz. Bu, Audemars Piguet için hem geriye hem de ileriye bakmanın geniş perspektifini yakalaması açısından kritik önem taşıyor."
Ancak bazıları, koleksiyonda yaşayan klasik Audemars Piguet ruhunun hiçbirinin olmadığına inanıyor. Eleştiriler arasında tarih penceresinin alışılmamış konumlandırması, düz kadranı ve yeniden tasarlanmış rakam yazı tipleri yer alıyor.
Yine de yakından baktığınızda, optik çift kavisli cam ve delikli çıkıntıların akıllı tasarımı, AP'yi bugünkü titan yapan yeniliklere bu kadar yakın olamazdı. Belki de gerçek ortada yatıyor.
Yine de Friedman, parçanın neden bazılarının düşündüğü kadar sola doğru değil de saatçinin tarihine uygun bir övgü olduğuna dair görüşlerini açıklıyor.
"Bu koleksiyonun Audemars Piguet'in tarihine bu şekilde uymasının nedeni budur. Bazıları hemen kavradı ve anladı ve diğerleri bu bağlantıları tam olarak göremiyor. Bunun bir nedeni, birçok insanın 1970'den Royal Oak'a kadar olan tarihimizin gerçekten farkında olmasıdır.
"Birçok insanın bilmediği şey ise, şirketin başlangıcından 1972'ye kadar, zaten son derece geleneksel olmayan bir saat markası ve son derece küçük bir saat şirketi olduğumuzdur."
2021-2022'de Audemars Piguet'deki üretim ölçeği artacak, bu da son eleştirilerin henüz herhangi bir zırhı kırmadığını gösteriyor. Yeni parçaların ortaya çıkacağından eminiz ve AP'den ne bekleyeceklerine dair belirli bir görüşe sahip olanlara yeniden meydan okunabileceğini görebiliriz. Güvenli olan, 11.59'daki tartışmalara rağmen, İsviçreli OG saat üreticilerinin yakın zamanda yavaşlama planları olmadığıdır.
"Audemars Piguet'te kısa vadeli ilişkilere inanmıyoruz. SIHH'da 20 yılı aşkın süredir iş yaptığım çok ama çok insan var. Ben sadece 44 yaşındayım. François, 20 yıl önce İsa'nın saatlerinin başındayken tanıştım ve o Audemars Piguet Kuzey Amerika'nın başkanı ve CEO'suydu.
"Ama sadece o ve ben değil, buradaki diğer birçok kişi var. Bu uzun ömür, bu bağlantı yine bu şirketin ne olduğunu anlatıyor. Bu şirketin doğasıdır; saatçiler için çalışıyoruz - her birimiz.
"Bu zanaatla ilgili. Diyaloğun bu tür tartışmalara geri dönmesi için elimizden gelen her şeyi yapmak istiyoruz.”
