Pandemi, çeşitli endüstrilerde tedarik zinciri sorunlarına ve ürün kıtlığına neden oldu ve saatler istisna değil. Ancak, gıpta ile bakılan marka Rolex, düşük arz ve yüksek talebin etkilerini 2016 yılına kadar deneyimleyerek onları son trendin oldukça önüne geçirdi. En son Daytona veya Submariner'ı almak için yıllarca bekleyen müşterilerle birlikte, bir Rolex sıkıntısının ortasında kalıyoruz. Meraklı hobiler, mükemmel koleksiyoncular ve hatta yetkili satıcılar merak etmeye bırakıldı: ne veriyor?
Rolex Eksikliği nedir?
Üst düzey saat bilimi dünyasında Rolex kraldır. İsviçreli marka, tasarımdan mekaniğe kadar her konuda çıtayı sürekli yükseltirken, onlarca yıldır durum böyleydi. Örneğin, 1950'lerde ilk kez piyasaya çıktığında modern dalış saatini yaratan Submariner gibi ikonik bir sürümü ele alalım. Rolex'in geçmişine bakın ve her yerde bu tür hikayeler bulacaksınız.
O halde, bazı lüks saatler iniş çıkışlar yaşasa bile, Rolex saatlerinin yüksek talep görmeye devam etmesi şaşırtıcı değil. Gerçekten de birçok kişi talebin hiç bu kadar yüksek olmadığını söylüyor. Bu arada, İsviçre markası esasen yılda aynı sayıda saat üretiyor (tahmini yaklaşık 1 milyon). Bunu, aşağıda inceleyeceğimiz diğer faktörlerle birleştirin ve temel ekonomi konusundaki ilk dersinizi aldınız: yüksek talep artı düşük arz, tipik olarak ya bariz bir kıtlıkla ya da hızla yükselen fiyatlara (ya da her ikisine) yol açar.
Rolex Kıtlığı Ne Zaman Başladı?
Rolex kıtlığının resmi başlangıcı olmasa da, bazı uzmanlar erken başlangıçlarını Baselworld 2016'ya ve Daytona 116500LN'nin piyasaya sürülmesine bağlıyor. Zaten efsane olan bu özel varyant, siyah veya beyaz kadranlı seramik bir çerçeve ve markanın imzası Oystersteel çelik kasa ve bileziği eşleştirdi.
Bir tanesine sahip olacak kadar şanslı olanlar tarafından sosyal medyada gösteriş yapan yeni Daytona, çatıdan talep gönderen elle tutulur ağızdan ağza sözler üretti. Koleksiyoncular en yakın yetkili satıcıdan bir puan almaya çalıştığında, onlara satıldığı söylendi ve ardından bekleme listesine alındı. Doğal olarak, bu sadece yutturmaca ve bitişik talebe eklendi.
Daytona 116500LN ile başlayan süreç sonunda markanın tüm üst düzey spor modellerine, yani Submariner, Explorer, Sea-Dweller ve GMT-Master II'ye yayıldı. Sosyal medya aldatmacası, doğuştan gelen arzu, belki biraz FOMO ve yükselen ikinci el pazarı ("paletler" bir Rolex'i tek bir fiyata satın alabilir ve daha sonra çevrimiçi olarak çok daha yüksek bir fiyata satabilir), giderek daha fazla insan kendilerini bekleme listeleri. Tüm bu süre boyunca, arz aşağı yukarı aynı kaldı.
Rolex Eksikliğine Tam Olarak Ne Sebep Oluyor?
Burası işlerin biraz karmaşıklaştığı yer. Açık olmak gerekirse, Rolex pandemi sırasında tedarik zincirlerinde bir kesinti yaşadı ve fabrikalarını birkaç aylığına kapattı. Bununla birlikte, endüstri uzmanları, bu meydana gelene kadar kıtlığın zaten devam ettiğini iddia ediyor. Ayrıca, ekonominin temel yasalarının (yüksek talep/düşük arz) genel resmin yalnızca bir kısmını oluşturduğunu da onaylarlar.
İşte en popüler teorilerden üçü:
Talebi Yüksek Tutmak için Rolex Kasıtlı Olarak Azaltılmış Dağıtımı
Bu teoriye göre, Rolex, portföylerinin tamamında bir tür düşüş etkisi yaratabileceklerini umarak kıtlık yanılsaması yarattı. Bu nedenle, bir müşteri her zaman talep gören en son Daytona'yı puanlayamadığında, aynı markadan başka bir model arayacaktır. Bu, en yeni Datejust gibi bir ürünün satışlarını artırmaya yardımcı olan bir zincirleme reaksiyon yaratır.
Rolex, Doğal Bir Olguya Stratejik Olarak Yanıt Veriyor
Bazı yetkili Rolex bayileri, markanın yıllardır kendilerine aynı sayıda saat gönderdiğini ve bu saatlerin hiç olmadığı kadar hızlı tükendiğini iddia ediyor. Bu senaryoda, Rolex sıkıntısı doğal bir fenomendir. Bununla birlikte, marka, üretimi artırmak yerine, yüksek talep seviyelerini beslemek ve sürdürmek için en çok arzu edilen modellerini aynı oranda veya daha da düşük bir oranda üretmektedir.
İnsanlar İkonik Rolex Spor Saatleri İçin Çıldırıyor
Rolex sıkıntısının tüm seri için geçerli olmadığını, Daytona ve Submariner gibi lüks çelik modeller için geçerli olduğunu unutmayın. Ve kim bir Daytona veya Submariner istemez ki? Ayrıca küreselleşmenin, internetin ve diğer faktörlerin 21. yüzyıla dünya çapında daha fazla ekonomi getirdiğini ve bu süreçte potansiyel müşteri havuzunu genişlettiğini de unutmayalım.
Bu teoriye göre, Rolex sıkıntısı %100 gerçektir ve gerçek talep tarafından yönlendirilmektedir. Aslında, birçok yetkili satıcı, İsviçreli lüks markanın bir anda çıktı ürettiğini söylüyor. maksimumkapasite. Üretimi artırabilseler bile (ve dürüst olalım, muhtemelen yapabilirler), neden bunu istesinler? Piyasayı aşırı doygun hale getirmek, endüstri eğilimlerinin değişmesi durumunda bir fazla ile bırakılacaktır. Ayrıca kıtlık ve münhasırlık gibi saatlerini bu kadar arzu edilir kılan şeylerden ödün verme riski de vardır ve kalite kontrole yönelik potansiyel zarardan bahsetmiyoruz bile.
Rolex Kıtlığının Arkasındaki Gerçek
Teoriler bir yana, önde gelen saatçi kısa süre önce kıtlık konusunda netleşti. Rolex ilk kez endişeleri ele aldı ve bunun marka açısından bir strateji meselesi olmadığını, daha çok dış faktörlerin “mükemmel bir fırtınası” olduğunu ortaya koydu.
“Ürünlerimizin kıtlığı bizim açımızdan bir strateji değil. Mevcut üretimimiz, en azından saatlerimizin kalitesini düşürmeden, mevcut talebi kapsamlı bir şekilde karşılayamıyor - ürünlerimizin kalitesinden asla ödün verilmemesi gerektiği için yapmayı reddettiğimiz bir şey." Yahoo! finans. “Bu mükemmellik seviyesi zaman gerektiriyor ve her zaman yaptığımız gibi, tüm saatlerimizin sadece mükemmellik standartlarımıza uymasını değil, aynı zamanda müşterilerimizin kalite beklentilerini de karşılamasını sağlamak için gerekli zamanı ayırmaya devam edeceğiz. , güvenilirlik ve sağlamlık. Rolex, sıra dışı saatler üretmek için gerekenlerden ödün vermez.”
Belirtildiği gibi, tüm Rolex saatleri, markanın İsviçre'deki dört tesisinde kendi bünyesinde geliştirilir ve üretilir. Elle, son derece özenle bir araya getirilen parçaların, markanın benzersiz ve yüksek kalite kalite, performans ve estetik standartlarını karşılaması gerekiyor.
Rolex, "Anlaşılır bir şekilde, bu, doğal olarak, kalite kriterlerimize göre ve her zaman mümkün olduğunca artırmaya devam ettiğimiz üretim kapasitelerimizi kısıtlıyor" dedi. "Son olarak, Rolex saatlerin yalnızca müşterilere saat tahsisini bağımsız olarak yöneten resmi perakendecilerden alınabildiğini belirtmek gerekir."
Kıtlık Geri Dönecek mi?
Belirli modellere olan talep yüksek kaldığı sürece, kıtlığın kısa sürede ortadan kalkması olası değildir. Rolex, üretimi önemli ölçüde artırma niyetinde olmadığını belirtmekle kalmaz, aynı zamanda herhangi bir zamanda hangi saatleri gönderdiklerini yetkili bayilere bile söylemez (bunun yerine "gizli kutular" gönderir).
Tüm bunlara ek olarak, paletler, en çok arzu edilen modelleri yakalamak için ilk sırada yer alma umuduyla daha az arzu edilen modelleri satın alarak yetkili satıcıları yatıştırmak için ekstra yol kat edecek. Listenin en üstüne çıktıklarında, yeni Daytona veya GMT'yi satın alıyorlar ve ardından Çin'de veya Singapur'da veya herhangi bir yerde bir alıcıya primli bir şekilde satıyorlar.
Belli bir niyeti varsayarak, Rolex kartlarını doğru oynuyor. Üretimi sınırlandırarak ve iletişim hatlarını minimumda tutarak, bir özel, kıtlık ve farklılık havasını koruyorlar. İsviçreli markanın harika bir lüks saat ürettiğini de unutmayalım. Bir taneye sahip olmak için can atıyorsanız, her zaman eBay vardır.
Hala Bir Rolex'i Nerede Bulabilirsiniz?
Muhtemelen lüks saatler için gezegenin en önde gelen pazarı olan site kesinlikle bir kıtlığın ortasında DEĞİLDİR. Yepyeni Daytona'lardan ikinci el GMT'lere ve daha fazlasına kadar birinci sınıf İsviçre lüksü sadece birkaç tık ötede. Arada bir fazladan birkaç dolar düşürmeniz gerekebilir, ancak madalyonun diğer tarafında inanılmaz fırsatlar da elde edebilirsiniz.
Bu arada, eBay, Orijinallik Garantisi hizmetiyle değeri 2.000 ABD Doları veya daha fazla olan her lüks saati (değiştirilenler hariç) destekliyor. Siparişiniz verildikten sonra saat, ürünü yepyeni bir ambalajla yeniden paketlemeden önce çok noktalı bir inceleme gerçekleştiren üçüncü taraf bir kimlik doğrulayıcıya gönderilir. Ardından, imza onayı ile sigortalı hızlı sevkiyat yoluyla doğrudan kapınıza gönderilir. Genellikle yeniden satış değerini artırabilecek bir özgünlük raporu da dahildir.
Özellikle küresel bir kıtlığın ortasında elinize lüks bir saat almak istiyorsanız, satıcılar tek seçeneğiniz olabilir. Gerçek anlaşmayı elde ettiğinizi garanti etmeye değer.
