Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) başkanı Thomas Bach, geçtiğimiz Pazartesi günü tarih yazan bir haberde Coca-Cola ve China Mengniu Dairy'nin eşi benzeri görülmemiş "Ortak Üst Ortaklık" için bir araya geldiğini duyurdu. Anlaşma, alkolsüz içecek ve süt ürünleri kategorilerini, Olimpiyat sponsorluğunun en üst seviyesi olan Worldwide TOP Programı kapsamında yeni bir ortak kategoride birleştiriyor.
Anlaşma, Coca Cola'nın Olimpiyatlara uzun süredir devam eden desteğini genişletiyor ve Çinli süt devini en iyi küresel Olimpiyat ortaklarının seçkin çevresine davet ediyor. 12 yıllık anlaşma, dört yaz Olimpiyatı ve iki Kış Olimpiyatının yanı sıra Paralimpik ve Gençlik Olimpiyat Oyunlarını kapsayan özel pazarlama haklarını içeriyor.
"En uzun süredir devam eden ortağımız, ikonik bir Amerikan markası olan Coca-Cola'nın genç bir Çinli şirket olan Mengniu ile birlikte Dünya Çapında TOP Programımızın çatısı altında el ele vermesi, Olimpiyat ruhunun birleştirici gücünün harika bir örneğidir." dedi Bach.
Bazı analistler anlaşmanın 3 milyar ABD doları değerinde olduğunu tahmin etse de, ne Uluslararası Olimpiyat Komitesi ne de şirketlerden herhangi biri ayrıntıları açıklamadı. Bununla birlikte, çığır açan anlaşma, dünya çapında Olimpik değerlerin tanıtımına benzersiz bir yatırım olarak hizmet edecek.
Coca-Cola, 90 yılı aşkın bir süredir Olimpiyatlarda yer alıyor ve etkinliğin en uzun sürekli sponsoru.
1999 yılında kurulan Mengniu, oldukça iyi ve oldukça hızlı bir şekilde iş yaptı. Asya pazarına hakim olmanın yanı sıra, hızlı tüketim ürünleri şirketi, 2021-2022'de dünyanın en büyük süt ürünleri şirketi olarak 10. sırada yer aldı. Bir yıl sonra, Çinli üst düzey süt üreticisi Rusya'da düzenlenen FIFA Dünya Kupası'na sponsor oldu.
Şu anda en büyük Olimpiyat sponsorluğunu üstlenen Mengniu, Asya-Olimpiyat ortaklığına katılan en son kişi. Alibaba, Toyota, Bridgestone ve Panasonic'in yanı sıra anlaşma, bölgenin hızla büyüyen uluslararası iş genişlemesinin bir başka kanıtı.
Mengniu'nun dünya çapında büyümesi için bir katalizör görevi görecek. Bu, uluslararası stratejimizde hayati bir adım ve Çin gıda ve içecek markalarının küresel tüketiciler arasında olumlu itibarını oluşturma fırsatına sahip olmaktan onur duyuyoruz” dedi Mengniu İcra Kurulu Başkanı Jeffrey Lu.
