Çekilişe Katılmak İçin Buraya Tıklayın
Sıklıkla büyük, deneyimli oyuncuların egemen olduğu rekabetçi bir moda dünyasında, yerel bir modern gün başarı hikayesinden daha çok sevdiğimiz hiçbir şey yoktur. Avustralya doğumlu moda markası Assembly Label'ın bize neşelendirecek bir şeyler vermesinin bir nedeni de budur. Bir başka neden de, stil bilincine sahip Avustralyalı gençlerin ruhuna hitap eden, özgürlüğü ve kişiliği eşit ölçüde çağıran temiz, dizginsiz giysiler yapmalarıdır.
2011 yılında Damien Horan ve Daniel Oliver'ı tek bir butik olarak kuran Assembly Label, basit ama yine de farklı erkek giyimi sunmak için birinci sınıf malzemeler kullanmak gibi mütevazı bir hedefle yola çıktı. Marka yola çıktıkça, bu modern estetik, öncelikle özgür ruhlu yaşam tarzları süren ama yine de hırs sergileyen ve ayrıca serseri gibi giyinmeyen genç erkeklere hitap eden bir felsefeye dönüştü. Bu adamlar hem sörf köpekleri hem de sosyal tırmanıcılardı, gündüzleri koşuşturan ve geceleri sahil kenarında kamp ateşi yakan modern savaşçılardı. Son moda ve özünde genç bir kıyafet istiyorlardı, ancak yine de zamansız bir stil-yükseltilmiş temeller duygusuyla vurgulandılar. Montaj Etiketi ile markalarını buldular.
Tatlı noktasını keşfeden Damien ve Daniel, tasarım ve malzeme yelpazesini hızla genişletmeye başladılar. Denim, daha fazla dış giyim ve aksesuar gibi resme girdi. 2014'te Assembly Label, kadınlar için yine üst düzey malzemeleri işlevsel, benzersiz tasarımlarla eşleştirmeye odaklanan bir ürün serisini tanıttı. Zaten güçlü bir alım daha da güçlendi ve çok geçmeden marka dünya çapında 200'den fazla mağazada bulunabilir hale geldi.
2015 yılında Assembly Label, Sidney'deki Bondi Yolu'nda bir konsept mağaza açtı ve ardından Manly'de başka bir mağaza açtı. Her iki perakende merkezi de çevresiyle mükemmel bir uyum içinde olan temiz ve açık bir iç mekana sahip oldu. Böylece her mağaza, takılabileceğiniz ve en yeni iplikler için alışveriş yapabileceğiniz bir yerden daha fazlasıydı - bir bütün olarak topluluğun ayrılmaz bir parçası haline geldi ve o arazinin doğal havasını bozmadan yerel araziye organik olarak sızdı. Hareket oldukça kasıtlıydı. Damien ve Daniel, çevrelerini ortak kullanmaya, hatta gasp etmeye ve bu süreçte bu çevreyi genel bir şeye dönüştürmeye çalışan markalardan biri olmak yerine, mevcut manzaranın bir parçası olmaya çok daha fazla yatırım yaptılar. Daha fazla koleksiyon ve daha fazla mağazanın yaptığı gibi, Montaj Etiketi için daha fazla başarı izledi.
Avustralyalılar dalgalara binmeyi seviyor ve Assembly Label 2021-2022 yılına kadar bir popülerlik dalgası sürüyor. Yeni başlayanlar için Melbourne'de ikinci bir mağazanın kapılarını açtılar, bu mağaza Fitzroy'daki Brunswick Caddesi'nde. Mağaza, bir dizi tarihi bina ve çeşitli kültürlerin ortasında yer almaktadır.
Yeni mağaza ile Assembly Label, Melbourne ile zaten güçlü olan bağını güçlendiriyor ve her zaman olduğu gibi çevrelerini gölgede bırakmak yerine yaratıcı bir şekilde uyum sağlamayı planlıyorlar. Uygun bir şekilde, Brunswick'teki yeni alan, antika cazibe, doğal ışık ve tuğla duvarların davetkar bir işareti ile doludur. Assembly Label'ın lüks tasarıma işlevsel bir yaklaşım getiren muhteşem giysisi, eski dünya havasıyla yan yanadır.
Assembly Label Kreatif Direktörü Damien Horan, son röportajlarında, yeni mağazalarının ve her mağazanın ardındaki felsefe hakkında büyük ayrıntılara girdi. “Acımasız sadelik” mağaza düzeninin ötesine geçerek giysinin kendisine uzanan bir kavramdır. Bu amansız sadelik, markanın yerel mimariye ve kültüre saygı gösterme taahhüdüyle birleştiğinde, böylesine metodik olarak zevkli bir yaklaşım, müşterilerin kendilerini anında evlerinde hissettikleri sıcak, açık bir arena yaratır.
Her Assembly perakende alanı ile yerel topluluk arasındaki kimya da kısmen markanın estetik ilkelerine uygun alanlar aramasından kaynaklanmaktadır. Başka bir deyişle Montaj Hattı kendini uyum sağlamaya zorlamaz, bunun yerine doğal bir uyum arar ve ona göre ilerler. Markanın temel değerleri, çeşitli yerleri barındıracak kadar geniş ve çok yönlü olduğundan, eski dünya Fitzroy ile sörf cenneti Bondi Beach ile olduğu kadar sorunsuz bir şekilde uyum sağlamalarına olanak tanır. Bu arada, hem mağazada hem de giyimde vücut bulan modern, işlevsel, abartısız lüks fikri gibi Avustralya ruhu da sabit kalır. Horan'ın dediği gibi, “Bu temel değerleri takdir eden bir toplulukla tasarım ve yaratıcılık sevgisini paylaşmayı amaçlıyoruz.”
Elbette bu, Assembly Label'ın en önemli demografisinin gerektiği gibi farkında olmadığı anlamına gelmez. Marka, gerçek bir bireysel stil anlayışını korurken hayatı dolu dolu yaşamayı başaran kadın ve erkekleri hedefler. Horan'ın sözleriyle, ideal Montaj Etiketi müşterileri, “tüketme biçimlerinin ve bunun bir birey olarak onları nasıl yansıttığının bilincindedir. Hem günlük alışkanlıkları hem de bireysel tarzlarının ifadesi için rahat kıyafetler ve bir amaca hizmet eden kıyafetler için alışveriş yapıyorlar.”
Yeni Fitzroy mağazasına uğurlu ilk çıkışında yardımcı olmak, Terence Chin'in bir fotoğraf çekimi ve Assembly Label'ın Sonbahar Kampanyası'nın lansmanı oldu. Koleksiyondan, markanın son altı yıldır güçlü kalmasını sağlayan aynı premium, minimalist yaklaşımı bekliyoruz. Bu, diğer ana malzemelerle birlikte birinci sınıf pamuktan veya güvenilir kottan yapılmış monokrom gömlekler, ceketler ve pantolonların yanı sıra ara sıra güvenle mütevazı bir şekilde basılan “Assembly Studios” kelimeleri anlamına gelir. Her zaman olduğu gibi, her parça güzel bir sadelik yayıyor ve neredeyse her yerde giyilmeye hazır. Marka, şık bir şekilde yaşamanızı istiyor.
Dünya sahnesinde ne kadar ileri giderlerse gitsinler, Assembly Label her zaman zihnimizde bir Avustralya markası olarak kalacaktır. Melbourne ve Sidney gibi şehirlere en büyük saygıyı gösteriyorlar ve bu süreçte hiçbir şeyi kökünden sökmeden oradaki toplulukların bir parçası olmak için büyük çaba harcıyorlar. Ancak ayrıca, Montaj Etiketi, gerçek Avustralya stili olarak düşündüğümüz şeyin mükemmel bir temsilidir. Biçim ve işlevin zarif zarafetle buluştuğu yer burasıdır. Yüksek sesli hareketler ve gösterişli renk şemaları yoktur. Bu, sizden dışarı çıkıp macera aramanızı isteyen ve bu maceralar sizi nereye götürürse götürsün harika görüneceğinizi garanti eden bir giysidir.
Giveaway'e girin
Bu makale Assembly Label ile ortaklaşa yazılmıştır.
