Şu anki New Balance Başkanı Jim Davis, 1972'de şirketi satın aldığında, marka katlanarak büyüdüğünü gördü. 1970, bir performans koşu patlamasının zirvesiydi ve bugün kendilerini aynı pozisyonda buluyorlar. Yenilikçi tasarımcılar ve endüstri profesyonellerinden oluşan bir ekip tarafından yönetilen, manşetleri kaplayan modeller New Balance için yeni normdur.
Bugün şirket, retro-geleceğin spor ayakkabı serisiyle hala tasarım ve işlevin sınırlarını zorlamak isteyen ayakkabı endüstrisindeki en büyük isimlerden biri. Tasarımcı Charlotte Lee, birçok Yılın Sneaker listesinin başında yer alan 327 gibi modellerle ve haklı olarak markayı ileriye taşıdı. Marka, 1970'lerde koşu ayakkabılarında olduğu gibi, geleneksel cinsiyet ve tasarım ayrımlarından tarihe dayanan ilerici tarzlara geçerek başarıyı yakaladı.
Geçen yıl başarı ölçütünü belirleyen 327 idi ve bu yıl, 'shifted' koleksiyonundaki en yeni spor ayakkabı bu soyu gururla taşıyor. XC-72 olarak adlandırılan bu koşucu, markanın retro-geleceğin tasarımına olan yakınlığını gururla sergiliyor. Geleceğin yönünü etkilemek için geçmişin en iyilerini birleştirmek. Saf DNA, New Balance'ın kalbinde yer alıyor, ancak böyle bir spor ayakkabının vizyonu çok ileride. Daha derin bir göz atalım.
Retro Sneaker Trendinin Kökleri
1970'lerde koşma, yalnızca sporcuların katıldığı bir spordan tam gelişmiş bir boş zaman etkinliğine dönüştü. New Balance, yenilikçi tasarımlar, malzeme kullanımı ve artan üretim kapasitesiyle sahneye büyük yatırımlar yaptı ve 320, 375, XC15/20 ve 620 gibi modellerle markanın popülaritesini artırdığını gördü. En yeni XC-72 silueti doğrudan bu özel modellerden ilham alır.
1976'da marka, Runner's World dergisi tarafından bir numaralı koşu ayakkabısı olarak seçilen 320'yi (375'e benzer) piyasaya sürdü. Her yaştan insana pazarlanan, marka için daha geniş bir kitleyi çeken tasarımın kapsayıcı doğasıydı. New Balance ile giriş için yaş hiçbir zaman şart olmadı ve spor ayakkabı sadece genç nüfusu değil, herkesi NB ailesine davet etti.
Jim Davis'in başında ve teknik bir inovasyonun hızla artmasıyla, marka sadece 10 yıl içinde satışlarını 100.000 ABD Dolarından 60 milyon ABD Dolarına çıkardı. 1979'daki "En İyi Üç" gibi kampanyalar, marka için çok önemli anlardan daha fazlasıydı. Onlarca yıllık başarının temellerini attılar ve bugün hala trend olan bir kültürü pekiştirdiler. Aslında, XC-72 için ilham kaynağı olan bu özel kampanyaydı.
Retro-fütürizmi somutlaştıran bir konsept
Model inovasyonunun yörüngesini korurken elinizden gelenin en iyisini yapma fikri, ayakkabı endüstrisinde her zaman mevcut olan bir zorluktur. 1970'lerde ve 80'lerde popülaritesinin artmasından bu yana, New Balance böyle bir görevi üstlendiği için iyi bilinir hale geldi. Model yelpazesindeki teknik yeniliklerle, bugün bile, geçmiş ve şimdiki modellerinin çoğu, sınıfının en iyisi konfor ve uyum ile en üstte yer almaktadır.
Yenilik, marka bilinirliği oluşturur ve spor ayakkabı tutkunları, spor ayakkabı tarihinde New Balance'ın başka hiçbir yerde olmadığı kadar ilgi odağı olduğu "anları" hatırlar. İster Apple Keynotes'unda ünlü New Balance 992'yi takan Steve Jobs, ister Raptors'ı NBA Finallerine göndermek için geri çekilip 'BU' vuruşu yapan Kawhi Leonard olsun, herkesin sadece bir şeyler yapmak zorunda olduğu bir dönemin anılarını hatırlıyoruz. özel spor ayakkabı, bu modelleri geleceğin klasikleri olarak sağlamlaştırıyor.
"327'de olduğu gibi, geçmişten ilham ve belirli öğeler aldım ve bunları günümüzün tüketicileri için yeniden tasarladım. Bu metodoloji, 40 yıl sonra yeniden hayal edilmesini umduğumuz zamansız bir tasarım yaratıyor” dedi tasarımcı Charlotte Lee.
Geçen yılın başlarında New Balance 327'nin piyasaya sürülmesiyle yaptığımız gibi, bir silüet hakkında böyle bir şey hissetmiyoruz. Charlotte Lee tarafından tasarlanan ayakkabı, tasarımın 'değişimini' anlatan bir modelle markanın nabzını tuttu. Markanın en önemli spor ayakkabı portföyünden bazılarını, yani 1970'lerin koşucularını yeniden tanımladı. Geçmiş ve gelecek kavramlarını çatışmak ve mirası akılda tutan yeni bir yenilikçi model yaratmak. Aynı enerjinin XC-72'nin piyasaya sürülmesinin arkasında zirveye ulaştığını gördüğümüz açık.
Değişen Kavramsal Alan - New Balance XC-72
Heyecan verici bir şekilde, marka, XC-72'nin piyasaya sürülmesi için yeniden retro-fütüristik trende geri döndü. Charlotte Lee yeniden tasarımın başına geçtiğinde, geçmiş kampanyalarından ilham alarak yeni bir kavramsal alan tanımlayan bir modelle Shifted koleksiyonunu daha da hızlandırıyorlar. En yeni XC-72, agresif bir estetiğe sahip trend bir spor ayakkabıdır. Tasarım dilini doğrudan XC15/20, 375 ve 620'den almak - markanın düşüncesinde önemli bir rol oynayan üç farklı model - en iyinin en iyisini almanın sansasyonel bir şeyle sonuçlandığını kanıtlamak için birleşiyor.
XC15/20 - Yanal Dış Taban Deseni
Orijinal XC15, XC-72'nin eve çağırdığı son 620'nin üzerine inşa edildi. Burada XC-72'nin dış tabanının, spor ayakkabının yan tarafında bulunan XC15 deseni ile geleneksel harika "tutucu" deseniyle ikiye ayrıldığını görüyoruz. Pürüzlü zeminler için özel olarak geliştirilen desen, topuktan buruna uzanır ve hatta yan burun bölgesini sarar - spor ayakkabının agresif estetiğini ifade eder.
375 - Orta Dış Taban Kalıbı
375, 320'nin popülerleştirdiği ve eklediği teknik özellikleri aldı. Sert aşınan karbon kauçuk waffle tabanından daha belirgin değil. Başlangıçta spor ayakkabı, antrenmanlarının çoğunu yollarda ve sert zeminde yapan sporcuya önerildi, ancak en iyisinin XC-72'de gündelik giyim için ayrıldığını düşünüyoruz. Dış taban deseni burada orta tarafta görülür ve XC15'in agresif "kare şeklinde" deseni ile yuvarlak çıkıntı tasarımı arasında tezat oluşturur.
620 - Kauçuk CR
“Dünyanın hafif hafif şampiyonu” olarak ilan edilen 620, kullanıcıları için harika bir taban koruması sunuyordu. Dış taban maksimum esneklik için tasarlanmıştır ve ticari marka kauçuk topuk, XC-72'ye ek olarak ticari markadır. Ayakkabının dış tabanında bulunanları tamamlayan başka bir desen.
YÜKSELİŞ - Renk Yolu
1979'daki "Üçün En İyisi" serisinden daha fazla ilham alan renk grubu da benzer bir muamele görüyor. İlk "Ascend" renginde krom içermeyen süet yüzeyler, krom içermeyen süet 'N' logosu, kırışık naylon, mikrofiber dil ve maksimum konfor için PU astar bulunur. Cesur ve zıt renk kombinasyonları ile 1970'lerin retrofütürizm sanatını doğrudan yansıtıyor.
1970'lerin tasarım dilinden etkilenen trendler tarafından yönlendirilir. New Balance XC-72, çevrimiçi olarak newbalance.com.au ve Up There, Above The Clouds, and Subtype'da 4 Eylül'den itibaren 200$'lık önerilen perakende satış fiyatıyla temin edilebilir.
Hayranlar ayrıca önümüzdeki aylarda piyasaya sürülecek ek renk gruplarını da sabırsızlıkla bekleyebilirler.
