İyi ya da kötü, lüks viskinin yarattığı bir imaj var. Ellerinde puro, yaşlı beylerle dolu puslu sigara içme odası, uzun zamandır altın eşyalarla ilişkilendirilen estetik bir yaklaşım olmuştur, ancak Glenfiddich durumu değiştiriyor. Alanın dışında bir işbirliğinde, dünyanın en çok ödül alan single malt Scotch viskisi, ilk sürümü Grand Cru'yu kutlayan karartılmış yüksek üst için spor ayakkabı artezyen Chase Shiel ile işbirliği yaptı. Ve düşüşün kendisi gibi, iddialı.
Glenfiddich'e göre, yeni lüks spor ayakkabı Grand Cru'nun fıçıdan şişeye yaptığı yolculuktan ilham alıyor. Özel viski 23 yıl olgunlaştırıldı ve nadir bulunan Fransız cuvée meşe fıçılarda zarif bir şekilde tamamlandı, bu da onu Glenfiddich portföyündeki en yenilikçi sürümlerden biri haline getiriyor. Çıkışını kutlamak için Shiel, olgunlaşma zamanına atıfta bulunarak 23 çift 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' hazırladı.
Garip bir eşleşme gibi görünse de, yeni ortak çalışma, viski sektörü için önemli bir kilometre taşını işaret ediyor. Genç içiciler daha bilinçli ve sosyal olarak bilinçli hale geldikçe, kategori son yıllarda büyük bir yenilenme geçirdi.
IWSR İçecek Pazarı Analizine göre, 2015 yılında Amerikan Scotch viski içenlerin yaklaşık yüzde 22'si 65 yaşın üzerindeydi ve bu da onları kategori için en büyük yaş demografisi haline getiriyordu. Ancak 2021-2022'ye gelindiğinde, 25 ile 34 yaş arasındakilerin ABD'deki İskoç tüketicileri arasında en büyük yaş grubu olmasıyla birlikte tablo değişti. Kişilerdeki değişimi bir perspektife koyun ve aniden, birinci sınıf bir viskiyi kutlamak için taze bir çift tekme atmak o kadar da çılgınca görünmüyor.
Glenfiddich marka büyükelçisi Ross Blainey, "Spor ayakkabılarını viskiyle eşleştirmek geleneksel viski imajına çok aykırı ve biz de tam olarak bu yüzden yaptık" dedi. "Chase ile ortaklığımız, Glenfiddich'in insanların viskiyi algılama ve viskiden keyif alma biçiminde sınırları zorlama arzusunu yansıtıyor. Grand Cru'da sınırları zorlayan bir viskiden daha fazlasını piyasaya sürüyoruz, bir yaşam tarzıyla bağlantı kuruyoruz."
İskoç üreticisi, resmi web sitesi aracılığıyla sınırlı sayıda özel sanat eserinin satın alınabileceğini doğruladı. Satıştan elde edilen gelirin yüzde 100'ü hayır kurumlarına bağışlanacak şekilde, çıkış tarihi Instagram'da duyurulacak.
Shiel, "Kişiye özel spor ayakkabıyı tasarladığımda… lüks doğasını yansıtmak için dokunma, görme ve koku alma duyularına odaklandım" dedi. “Dokunma yoluyla, eski dizel siyah deriye karşı pürüzsüz ve esnek siyah nubuk. Gözle, parmak kutusunda, yakada ve dilde parıldayan altın ipuçlarıyla delikli siyah deriyi, bronz tabanlıkları ve Grand Cru'nun kutlama vesilesiyle dikkat çeken altın işlemeli bir patlamayı görebiliriz. Ve son olarak, koku. Yalnızca en iyi malzemeleri kullanarak, yalnızca yüksek kaliteli derilerden gelen o farklı aromayı sunabilirim.”
Ancak yeni "Glenfiddich Grand Cru XXIII" sunulan tek spor ayakkabı değil. Glenfiddich, kişisel bir anınızı temsil eden kişiselleştirilmiş, birinci sınıf bir spor ayakkabı yaratmak için doğrudan Shiel ile çalışabileceğinizi açıkladı. 'Grand Cru Experience', önemli anlarınızın şık bir şekilde kutlanmasını sağlamak için tasarlanmıştır ve her çifte bir şişe Grand Cru ve kutlamayı kutlamak için iki duman grisi kristal kupa bardak eşlik eder.
Blainey, "Spor ayakkabı ve viski koleksiyonculuğu arasında pek çok benzerlik var, çünkü ikisi de işlevsel sanat eseri" dedi. “Teşhir için yaratılmış bir tablo veya heykelden farklı olarak, spor ayakkabınızın veya viskinizin tadını nasıl çıkarmak istediğinize karar vermelisiniz. Herkese sergiliyor ve sonsuza kadar saklıyor musunuz, yoksa her gün temel amacını deneyimlemek için mi kullanıyorsunuz, ancak eninde sonunda yoluna gireceğini biliyor musunuz? Bu duygusal karar, ne karar verirseniz verin, o parçayla gerçek bir bağ kurar.”
Yeni 'Glenfiddich Grand Cru XXIII' spor ayakkabı ve Grand Cru Experience hakkında daha fazla bilgi yakında yayınlanacak, ancak şimdilik ilk görüntülere hayret edebiliriz. Bağlantıyı tatmak isteyenler için, Glenfiddich Grand Cru, 395 AUD'lik harika bir fiyatla lüks viski perakende satış noktalarında ve seçkin kuruluşlarda mevcuttur.
